11閫?寮€濂栫粨鏋滄睙:2019年天貓雙十一(雙11)招商規則解析

3,1702019-10-22

江苏11选5开奖号 www.kcibh.com 近期,天貓今日發布了2019年雙11招商規則,公布了包括2019年雙11活動節奏、2019年雙11流量支持、2019年雙11資金支持、2019年雙11招商要求、2019年雙11營銷管理規定等在內的信息。
目前,2019年天貓雙11招商入口已經正式開啟,與往年相比,今年最大區別是商家不用等待,立刻可以知道是否能夠有參與天貓雙11的資格,而且今年不能補報。

江苏11选5开奖号管易云將2019年天貓雙11招商規則的重要信息整理如下:

一、2019年天貓雙11活動節奏
9月12日22:00:00至9月20日23:59:59為活動報名期,9月23日10:00:00至9月30日23:59:59為預售商品報名期,10月15日10:00:00至10月25日23:59:59為正式商品報名期,11月1日00:00:00至11月10日23:59:59為活動預熱期,10月21日00:00:00至11月10日21:59:59為預售活動其,11月11日00:00:00至11月11日23:59:59為正式活動期。

二、2019年天貓雙11流量支持
2019年天貓雙十一流量支持包括五大板塊,分別是天貓、阿里集團、外部媒體、線下媒體以及電視廣告資源。

三、2019年天貓雙11資金支持
為了幫助企業為2019年雙十一做好準備,網商銀行資金支持政策包括信用貸款和預收款。其中,信用貸款是針對符合提高貸款額度條件的商家、提供臨時增加貸款額度、在活動期間借款條件的商戶,給予他們同時獲得優惠利率和其他金融權益的機會。而提前收款則支持發貨后即可操作回款,快速回籠資金,按需取用,按筆收費。

四、2019年天貓雙11招商要求
此次天貓雙十一活動面向天貓平臺業者和天貓國際平臺業者。貓商必須合乎《天貓商家營銷準入寄出規則》,此次招商合作規定會以2019年08月25日0時的每一項指標值統計數據為標準開展系統查驗。
根據規則,天貓將根據2019年雙十一的總體戰略,優先考慮能夠更好服務消費者的商家(首選條件包括但不限于品牌認知度、活動契合度、消費者需求、營業時長、誠信經營情況、運費險和服務保障情況等。)。商家同意天貓可基于對2019雙十一品牌的整體管理與維護,不時采用誠信經營管控治理措施(包括但不限于降級、警告、清退等)。
在商品申報規則方面,商家可以申報的商品數量將根據以往商家參與天貓大規模營銷活動時活躍的商品銷售情況而有所限制。具體要求如圖所示:
包郵要求方面,商家應當提供活動商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺灣地區)的包郵服務,以下特殊場景特殊處理:
發貨要求方面,主要分為天貓與天貓國際兩類訂單。其中,天貓訂單:11月11日-11月15日的訂單,商家須在11月18日前發貨,而11月16日-11月19日期間的訂單,商家須在72小時內發貨,否則按照《天貓規則》延遲發貨處理。天貓國際訂單:11月11日-11月15日的跨境電商保稅進口的訂單,商家須在11月18日前發貨,而11月11日-11月17日的海外直郵及跨境電商集貨進口的訂單,商家須在11月20日前發貨。
運費險要求方面,2019年雙11期間運費險生效時間為2019年11月10日18時-2019年11月11日,生效范圍是除部分特殊類目商品因存在運輸及退貨方面的特殊性可不支持運費險,活動商家店鋪內其他類目商品在2019雙十一期間均須支持運費險。

五、?2019年天貓雙11營銷管理規定
活動期間(自2019年10月21日至2019年11月11日),天貓會將商家的專注度和商品的競爭力(包括款式、品質、價格等)等作為全域資源分配的重要考量因素。如果商家對天貓的消費者關注不夠,商品折扣不足,甚至與其他渠道的商品營銷政策相比沒有競爭優勢,且與2019年雙十一對消費者的承諾不一致,天貓將限制和取消這類商家/商品雙十一活動的全域資源。
同時,系統還將向合適的品牌和商家提供Tmall營銷活動和搜索資源以及其他公共推薦域流量資源。綜合評價的維度同樣包括品牌和商家的以下表現:服務能力、產品競爭力、價格、信譽、誠信度,以及對Tmall消費者的專注度。相應的,活動期間系統可能在由部分公共推薦域引導進入的活動商品詳情頁展現“場景推薦”區塊,將詳情頁流量在商家間實現共享。

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